曾经有一段时间,叶秋会这样思考一个问题,在当下如此信息化的时代环境里,到底什么才是豪门？豪门跟平民球队的差别到底在什么地方？
他觉得,自己必须要弄明白这个问题,因为只有弄明白他,才能够清楚的知道,自己应该把托特纳姆热刺带向一个什么方向,他才能够清楚明白,托特纳姆热刺的追求到底是什么。
冠军吗？仅仅只是冠军吗？
叶秋觉得不是,也不够
有人说是底蕴,可问题是,现在有一大堆有底蕴的球队都躺棺材里了,如果底蕴真的有效的话,为什么他们会走向衰败呢？
又或者,有人说成绩很重要,但不要忘记了,阿森纳这么多年来,从没拿到过跟豪门球队相符合的成绩,温格的球队虽然有夺过冠军,但那是英超冠军,他从来没有拿到过欧冠,可却丝毫不影响别人把阿森纳当作是豪门球队来看待。
一直到叶秋有一次,跟伊丽莎,还有彼得·凯尼恩在吃饭的时候,聊起了这个问题,他才从伊丽莎,以及凯尼恩的回答当中,发现了一些很重要的东西
或许用一个例子来形容会比较形象一点,就是宙斯手机。
有人说,叶子科技的宙斯手机暴利,因为同样的产品,同样的配置,同样是安卓系统,如果换作别的厂家来做,可能价格要便宜三分之一,为什么叶子科技卖出来的东西要这么贵？
叶子科技的营销部门从来都不对这种问题给予回答,外界自然有人会主动帮忙回答,例如很多消费者会说,这是因为宙斯手机时尚,拿它出门有面子,或者是觉得它好用等等。
有人归根结底一句话,叫做品牌附加价值
同样的产品,别人买多少,我比他们多卖一倍,就因为贴上了我的品牌和标签,原因在哪里？就在于我的品牌有足够强的附加价值,而你,根本不行
豪门球队是否也是如此呢？
两名同样实力出众的球员,一个在豪门球队效力,一个在中游球队效力,可为什么两个人在世界球迷心中的影响力和知名度却天差地别呢？
就是因为在豪门球队效力,有足够的曝光率,有足够的媒体关注度,有足够的品牌附加价值,所以在豪门球队效力就相当于是一次镀金,过了一趟,价值就不同了。
所以,那些超级天价的转会,永远都只会出现在豪门之间的相互挖角上,而不可能出现在豪门对平民球队,因为平民球队出来的球员没有那么高的附加价值。
叶秋又想到了同样两名员工,他们都有着很强的工作能力,但其中一个去了一家普通的小公司,而另外一个却是去了知名度很高的大公司,先不说在工作期间,两个人所得到的待遇、福利以及办公环境等方面的差距,就说想要跳槽离职后,毫无疑问,去大公司的这名员工会更加吃香,而这就是一种镀金。
豪门球队之所以能够让球员趋之若鹜,不仅仅是因为他们的高薪,事实上,很多豪门球队的薪水未必就比其他球队高,但问题是,豪门球队有那么强大的品牌附加价值,能够在提供给球员最好的环境和更出色的比赛成绩外,同时帮助球员提升自己的影响力和知名度。
就好比皇家马德里,至少在品牌营造这一方面,皇马是做得相当成功的,弗洛伦蒂诺成功的打造了一块皇马的金字招牌,通过挖角巨星来慢慢的转换一种概念,就是从皇马只挖巨星,到潜移默化的给所有球迷一种错觉,就是来皇马的都是巨星。
而且放眼皇家马德里,俱乐部每个赛季都有汽车赞助商奥迪提供球员座驾,出门做的飞机有赞助,身上穿的衣服有赞助,走在路上鞋子有赞助,甚至连西装、饮料、酒水等一大堆的东西统统都有赞助,而球员都可以从这些国际大品牌的赞助中既得到实际利益,又能够借助大品牌的活动来提高自己的影响力
每一个人,不管是中国人还是外国人,都是要面子追求荣誉的,你穿一件衣服出门,都希望别人夸你漂亮夸你穿名牌,你去一家球队踢球,也都希望别人听到你的球队时,竖起大拇指说,哇,豪门啊。
人性,一向都是如此,古今中外,概莫能外
叶秋从中联想到了托特纳姆热刺的未来,完善的赞助商体系是一支豪门球队的根基,但处理好跟媒体的关系也是豪门球队的重要基石,甚至于有的时候他不得不承认,在打造一支豪门这个过程中,成绩反而不是最重要的,它属于加分题。
所以,皇马银河战舰后期,成绩糟糕至极,可这支球队的商业影响力却反而得到了大幅度的提升,甚至吸引了一个又一个的巨星加盟,就是这个道理
这就是当下的职业足坛,任何一个人,任何一支球队都无法改变它,你只能去适应它